No passado, as pessoas prestavam pouca atenção ao que os atletas usavam quando chegaram a um estádio para o dia do jogo. Hoje, porém, há um foco crescente no estilo de um atleta fora do campo.
A NFL reconheceu essa mudança e agora está destacando as escolhas de moda dos jogadores. Por exemplo, o “Criador da semana” desta semana para o Super Bowl de domingo é o criador da moda e estilo de vida Wisdom Kaye.
“Criador da semana” é um programa entre a NFL e o YouTube que começou durante a temporada de futebol de 2023. A cada semana, a NFL hospeda notáveis criadores do YouTube em jogos, oferecendo a eles experiências únicas de jogo, juntamente com o acesso que eles podem mostrar aos fãs nas mídias sociais. Os criadores anteriores incluem Matt & Abby, Josh “Bru” Brubaker e Funny Marco.
A inclusão de Kaye mostra que a NFL está procurando ativamente atrair os fãs de criadores que não têm origens esportivas. Trombetta disse que a NFL desembarcou em Kaye porque estava procurando um criador com ênfase na moda que se mantém. Kaye tem 12,9 milhões de seguidores de Tiktok e 6,7 milhões de seguidores no Instagram.
“Essa mudança tem sido intencional e uma prioridade crescente para a NFL nos últimos cinco anos”, disse Ian Trombetta, vice -presidente sênior de marketing social, influenciador e criador da NFL. “Ao expandir esses espaços, não estamos apenas refletindo os interesses em evolução do nosso público, mas também alcançamos fãs mais jovens e mais casuais, onde eles mais se envolvem – em plataformas digitais e sociais”.
O papel fundamental da moda
Além de escolher Kaye para o programa “Criador da semana”, o editor de moda da NFL, Kyle Smith, também aparecerá na loja de tapetes vermelhos de Tubi – uma experiência de compra criada por Tubi. Smith será acompanhado pelo criador de moda Taylen Biggs e pela modelo Olivia Culpo.
A NFL também está trabalhando com os artistas de Nova Orleans, Jerin Beasley, Declarating Goods e Sneaker Politics em sua coleção anual de moda de edição limitada que mostra o Super Bowl através das lentes de Nova Orleans.
Trombetta disse que a NFL está explorando novas maneiras de se conectar com um público global, destacando aspectos de sua cultura além do jogo. Os jogadores da NFL Travis Kelce, Deondre Hopkins, Jalen Hurts e Devonta Smith são exemplos de jogadores com um forte interesse pela moda, disse ele. Eventos como Paris, em parceria com os criadores de moda e estilo de vida, a NFL pretende envolver novas comunidades e ampliar sua presença cultural.
Os criadores estão assumindo o Super Bowl
Como criador da NFL, Kaye planeja expandir como seus fãs veem a moda – desde as camisas até as roupas usadas no campo. Um de seus momentos recentes favoritos da moda foi o visual de Rihanna do show de 2023 no intervalo, vestindo um visual monocromático.