Início Desporto Bleacher Report lança marca de mídia social esportiva feminina, B/RW

Bleacher Report lança marca de mídia social esportiva feminina, B/RW

36
0

O Bleacher Report revelará uma marca social voltada para esportes femininos, B/RW, na quinta-feira, um dia antes da liga de basquete feminino 3 contra 3 Unrivaled fazer sua estreia nas redes da TNT Sports.

As contas no Instagram, YouTube e – pelo menos por enquanto – TikTok se concentrarão nas transmissões esportivas da TNT Sports, incluindo basquete feminino, futebol e tênis. O Bleacher Report está se baseando nos seguidores que acumulou para suas páginas HighlightHER, que têm mais de 500.000 seguidores nessas três plataformas.

“Nosso objetivo é criar o destino social proeminente para os esportes femininos”, disse Katie Arkins, vice-presidente do Bleacher Report e chefe de estratégia de programação, em uma entrevista em vídeo. “E está tentando usar essa lente para descobrir… ‘O que está faltando em ser uma fã de esportes femininos?’”

As atletas femininas agora muitas vezes superam os seus homólogos masculinos no seguimento social. E os esportes femininos se tornaram um tópico cada vez mais comum de conversa on-line, muitas vezes graças às próprias jogadoras que entendem de aplicativos. O diálogo, porém, nem sempre é civilizado.

Embora quatro dos 10 atletas mais pesquisados ​​nos EUA no ano passado fossem mulheres, segundo o Google, a boxeadora Imane Khelif estava no topo da lista globalmente depois que a medalhista de ouro olímpica sofreu o que seu advogado descreveu como uma “campanha misógina, racista e sexista”. ”de ataques, em grande parte lobbies online.

As redes sociais têm sido uma bênção para o desporto feminino e muitas vezes também um fardo para os seus rostos mais visíveis.

Então, onde ficam as marcas de mídia que geralmente servem como locus digital das conversas sobre esportes?

Os fãs tiveram uma prévia do que está por vir nas principais contas do Bleacher Report no início desta semana, enquanto a equipe de conteúdo capturava uma série de cenas dos bastidores com jogadores Unrivaled. Um vídeo – de atletas compartilhando suas sósias de celebridades – obteve 9 milhões de visualizações no TikTok.

“Sabemos por tudo o que fizemos com o Bleacher Report… o quanto os seguidores e fãs nas redes sociais gravitam para poder ver a personalidade por trás do jogador”, disse Arkins. A B/RW planeja usar um manual semelhante, aproveitando o acesso que tem aos jogadores e ligas para criar clipes mostrando o lado invisível das estrelas.

Além dessas peças, a B/RW planeja se concentrar no que a empresa chama de “conversa da onda dois” – reações às últimas notícias, momentos emocionantes e decisões controversas na forma de destaques, memes, cartões de cotação, bate-papos ao vivo e tudo mais Relatório do Bleacher ficou conhecido por. A B/RW também terá conteúdo patrocinado e de marca, com patrocinadores no lançamento incluindo AT&T, Ford, State Farm e Sprite.

“No espaço esportivo feminino, trata-se de descobrir a maneira certa de ter aquelas conversas em que você trata essas atletas incríveis como jogadoras e cria conversas sobre seu jogo”, disse Arkins.

Uma equipe dedicada em preto e branco planeja gerar um fórum para diálogo animado, sem permitir que ataques pessoais se intrometam em plataformas onde postagens grosseiras ou depreciativas geralmente estão a apenas um clique de distância, se tanto. Tentativas maliciosas de humor podem ser encontradas nas seções de comentários de alguns dos vídeos relacionados ao Unrivaled, que o Bleacher Report postou no TikTok esta semana, por exemplo.

“Uma das coisas que HighlightHER fez de melhor foi cultivar uma comunidade muito, muito engajada e gentil”, disse Arkins. “Portanto, uma das coisas que realmente importa é: ‘Como você mantém isso e cria esse espírito de comunidade à medida que desenvolvemos a marca?’”

Depois, há o fato de que uma fã de esportes femininos pode acompanhar de perto o basquete, mas o tênis ou o futebol não. Alguns seguidores podem se identificar como apoiadores de atletas femininas em geral, enquanto outros são obstinados em esportes específicos, independentemente do gênero.

“Parte do nosso desafio é preencher a lacuna para descobrir como fazer com que um torcedor da WNBA se preocupe com o futebol dos EUA ou como fazer com que um torcedor do futebol dos EUA se preocupe com Roland Garros”, disse Arkins.

O Bleacher Report também está lançando um podcast de vídeo, Sala de Troféus com Candace Parker. Estrelas incomparáveis ​​e atletas olímpicos Breanna Stewart, Kahleah Copper e Chelsea Gray serão os primeiros convidados de Parker.

“Celebre-a. Levante-a”, diz Parker em um vídeo anunciando a nova marca. “Claro, mas não deixe o debate de lado. As críticas, as perguntas. Nós podemos aceitar.

“Confie em mim”, acrescenta Parker. “É esportes.”

Fonte