Por Harshita Mary Varghese
(Reuters) – A grande aposta da Netflix (NFLX) em eventos esportivos deve ter gerado mais de 9 milhões de assinantes no trimestre de festas de fim de ano, impulsionada pelo sucesso da luta de boxe “Jake Paul vs. Mike Tyson” e pela estreia do popular Jogos da Liga Nacional de Futebol.
Encerramento: 16 de janeiro às 16h00 EST
A pioneira do streaming, que deve divulgar resultados na terça-feira, adicionou mais conteúdo esportivo de alto nível à sua plataforma nos últimos meses para atrair espectadores mais jovens e verbas publicitárias após sua repressão ao compartilhamento de senhas.
Mais de 60 milhões de famílias em todo o mundo assistiram à luta Tyson-Paul em novembro, enquanto os jogos da NFL no dia de Natal atraíram 26,5 milhões de telespectadores em média nos Estados Unidos.
Os esportes ao vivo fornecem “alguma estabilidade para o lado da publicidade e, do lado da assinatura, apenas tornam a conta mais rígida para as pessoas que já usam o Netflix”, disse Ross Benes, analista do eMarketer.
Os anunciantes normalmente pagam mais pela veiculação de anúncios durante eventos ao vivo, especialmente aqueles com públicos grandes e leais, como jogos da NFL, tornando os esportes fundamentais para o objetivo da Netflix de desenvolver seu nível de suporte de anúncios.
O crescimento de assinantes da empresa nos últimos três meses de 2024 também foi beneficiado pelo retorno da série sul-coreana de sucesso “Squid Game”, cuja segunda temporada acumulou um recorde de 68 milhões de visualizações em sua semana de estreia na plataforma.
Os 9,2 milhões de assinantes que a Netflix potencialmente adicionou no quarto trimestre representariam um grande avanço em relação aos 5,1 milhões de adições que viu no terceiro, mas o número é inferior ao aumento de 13,1 milhões registrado há um ano, mostraram dados do LSEG.
Este trimestre também será o último em que a Netflix reportará adições de assinantes, já que a empresa enfatiza outras métricas de desempenho, incluindo receita e lucro – uma mudança que os analistas atribuem à desaceleração do crescimento de assinantes.
Isso aumentará o escrutínio do seu nível de publicidade, que é amplamente visto como o seu próximo grande motor de crescimento.
A Netflix “precisa dar alguma confiança às marcas e profissionais de marketing sobre o seu desempenho em publicidade”, disse Paolo Pescatore, analista da PP Foresight.
Os analistas também esperam que a empresa aumente o preço do seu nível padrão, que atualmente custa US$ 15,49 por mês nos EUA, no primeiro semestre do ano para atrair mais assinantes para o seu nível de publicidade. A oferta é lucrativa para o streamer, pois seus comerciais normalmente geram maior receita por usuário.
A receita publicitária é esperada em US$ 528,9 milhões no quarto trimestre, de acordo com a média das estimativas de quatro analistas compiladas pela LSEG. Enquanto isso, a receita total deverá aumentar 14,5%, para US$ 10,11 bilhões, crescendo a um ritmo ligeiramente mais lento do que no trimestre anterior.
