EXCLUSIVO: Embora a divisão de esportes da Fox Corp. seja conhecida por gerar envolvimento dos fãs, a empresa busca cada vez mais mostrar suas capacidades em todos os níveis para alavancar o fandom.
Na CES em Las Vegas esta semana, quatro executivos seniores da empresa expuseram essa estratégia para uma multidão de anunciantes de alto nível em um painel de discussão no almoço com a presença do Deadline. Jeff Collins, presidente de vendas de anúncios, marketing e parcerias de marca, moderou a sessão, iniciando com algumas reflexões de alto nível e pesquisas internas mostrando o impacto dos fãs.
“O fandom realmente existe em nosso portfólio”, disse ele. “Quando alguém pensa em torcedores, pensa imediatamente em esportes. Mas quem conhece a Fox News sabe que existem fãs fanáticos da Fox News por aí. Vemos isso no entretenimento com programas como O cantor mascarado.” Tubi, acrescentou ele, “é um dos únicos serviços de streaming que tem fãs da própria plataforma”.
A favorabilidade da marca aumenta com o maior interesse dos fãs, observou Collins, citando os dados internos. “Isso é muito importante porque as pessoas procuram os fãs em busca de recomendações”, disse ele.
Juntaram-se a Collins Melody Hildebrandt, CTO da Fox Corp.; Nicole Parlapiano, CMO da Tubi; e Julian Franco, presidente de operações e estratégia da Fox Corp.
Hildebrandt se descreveu como uma “otimista em IA” e disse que a tecnologia cada vez mais onipresente está ajudando a fortalecer os esforços da empresa para envolver os fãs que vão para a transmissão do Super Bowl do próximo mês na Fox. “O Fandom está mudando, evoluindo e mudando”, disse ela. “Muito dos locais onde o fandom é expresso hoje é nas mensagens diretas do grupo, no bate-papo em grupo.” Com as novas ferramentas, ela acrescentou, “as pessoas podem vir até nós para dominar o bate-papo em grupo”, sendo capazes de obter rapidamente estatísticas sobre seus jogadores ou times favoritos – ou insights desfavoráveis sobre times e jogadores rivais. “Você está nos permitindo falar besteira melhor”, brincou Collins.
Parlapiano disse Marginalizados: O QB e eulonga-metragem que estreou na Tubi em novembro passado e se tornou um dos originais mais vistos em todos os streamings, mostra a potência dos fãs. Como o influenciador do TikTok Noah Beck interpretou o papel principal do filme, que é baseado em um romance YA, ele gerou grande interesse sem a necessidade típica de uma campanha de marketing convencional (e cara). Em vez disso, o objetivo principal era alimentar os fãs e deixá-los fazer a maior parte da evangelização.
“Eu dei a eles cenas deletadas, alguns fãs vieram ao set e filmaram algumas coisas”, lembrou o executivo. “A quantidade de divulgação foi… As pessoas que eram fãs deste livro ficaram muito felizes em vê-lo em sua primeira estreia como ator e ele se saiu muito bem. Mas também colocamos migalhas ao longo do caminho.” Cerca de 20 mil espectadores acabaram criando conteúdo social sobre sua experiência de assistir ao filme, acrescentou ela, e um terço do público total do filme assistiu pelo menos duas vezes.
Outra iniciativa Tubi voltada para os fãs é o Stubios, que é um local para originais baseado em criadores. Parlapiano mencionou Issa Rae, que começou como um YouTuber popular antes de aproveitar os seguidores para fazer Inseguro para HBO. “Não vimos muitos assim, e isso foi há muito tempo”, disse ela, observando que Rae é conselheira da Stubios. “Há uma necessidade disso e o que é ótimo é que tem esse volante de fãs muito engajados no conteúdo que estão criando. Não vem diretamente de Tubi. Estamos honrando a voz deles.”
Franco mencionou Gordon Ramsay como outro talento importante aliado no esforço para gerar fandom.
“Uma das coisas que estimula um grupo mundial de fãs é que ele é envolvido”, disse Franco. “É muito difícil para ele ficar ausente por semanas para produzir um show, mas é muito fácil para ele fazer um ‘Ramsay Reacts’”. Uma conta decidida no Instagram, “ramsay_reacts”, mostra tentativas de chefs amadores e fãs para cozinhar coisas. Eles os enviam para Ramsay e ele reage. “Coisas que você vê em Pesadelos na cozinha mas para um usuário individual.”
Muitos vídeos habilitados para IA usaram a programação de Ramsay e Fox, retratando o chef e suas criações de maneiras excêntricas, disse Franco. “Haverá mais disso, então em algum momento você terá que abraçar isso e então aprender a se apoiar com os fãs. … Mais cedo ou mais tarde, descobriremos como agregá-lo, como colocar um produto em torno dele, como construir uma comunidade em torno dele e, em última análise, como trazer parceiros para ela.”
