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Influenciadores estão usando podcasts para se reinventar, ganhar mais dinheiro

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  • Os criadores do YouTube estão usando podcasts para reinventar suas imagens e alcançar novos públicos.
  • Os podcasts de vídeo agora se parecem com programas de entrevistas e podem ajudar os criadores a construir novas comunidades.
  • Esses criadores estão monetizando com associações, mercadorias e shows ao vivo.

YouTubers do início do dia como Trisha Paytas, Tana Mongeau, Logan Paul e muitos outros estão lucrando com o boom do podcast, criando uma nova identidade, público e marca.

Paytas, que construiu uma audiência de 5 milhões de assinantes do YouTube com vlogs pessoais do chão da cozinha e feudos públicos, levou sua carreira para o próximo nível através de seu podcast “Just Trish”, por exemplo. Ela assinou no ano passado com a agência de talentos de Hollywood CAA e expandiu seus negócios com uma linha de mercadorias e uma turnê de cross-country. Mongeau, que assumiu a fama com seus vídeos da NSFW Storytime, coanche um podcast chamado “Canceled”, que ajudou a reinventar sua imagem e reformular sua persona on -line como mais relacionável. E, o podcast “Impaulsivo” de Paul o ajudou a permanecer relevante e a estabelecer um público mais maduro.

Graças ao vídeo, o podcasting assumiu um significado totalmente novo e está atraindo mais criadores digitais. Uma vez uma experiência solo somente em áudio, os podcasts de criadores de hoje imitam programas de entrevistas. O boom em podcasts de vídeo também transformou o YouTube em uma plataforma de melhor podcast nos EUA.

“Para os criadores existentes do YouTube, o podcasting no YouTube oferece mais ferramentas em seu cinto de ferramentas criativas”, disse Kai Chuk, chefe de podcast do YouTube, ao Business Insider. “Isso lhes dá mais flexibilidade para criar de maneiras que, esperançosamente, facilitem suas vidas”.

Os podcasts ajudaram mais criadores a expandir seus negócios e ganhar dinheiro através de associações, turnês e mercadorias.

Por exemplo, Paytas, que publica episódios de vídeo de seu podcast no YouTube, também publica conteúdo de bônus como episódios extras e vídeos de reação por trás de um Patreon Paywall para seus 46.309 membros pagadores.

Muitos podcasts usam uma estratégia semelhante, incluindo “Bonito Basic”, que cria conteúdo de paredes pagas para Patreon, “Brooke e Connor Make a Podcast”, que usa a Startup do Criador Quarto .

‘O podcast foi uma oportunidade para eu ter uma lousa totalmente limpa’

Lauren Riihimaki, que passa por Laurdiy no YouTube, construiu inicialmente uma criança e uma família seguidores on-line com seus vídeos de artesanato viral e bricolage.

Riihimaki, 31, agora recebe um podcast chamado “Wild ‘Til 9” com o marido, onde o casal compartilha conselhos de relacionamento e fala sobre tópicos mais maduros, como casamento e vida nos seus 30 anos.

“Sou criador há 13 ou 14 anos”, disse Riihimaki à BI. “Parte de como pude sustentar essa carreira é ser flexível na arte do pivô. Acabei com um público muito familiar com um grupo demográfico mais jovem. Ficando mais velho, não me senti mais conectado ao conteúdo . “

Podcasts estão ajudando criadores como Riihimaki a envolver o público de novas maneiras.

“O podcast foi uma oportunidade para eu ter uma lousa totalmente limpa e um público novo”, disse ela.

Chuk disse que o YouTube incentiva os podcasters a usar ferramentas que constroem a comunidade entre seus ouvintes, como ir ao vivo, usando seu recurso Premieres que permite que os fãs assistam a um novo vídeo juntos e conversem em tempo real e interagindo no bate -papo.

“Se você está assistindo um podcast ao vivo, essa é uma sensação muito diferente como membro da platéia do que apenas clicar em algo que foi pré-gravado”, disse Chuk. “Você sente que você faz parte da experiência.”

O YouTube também descobriu que o público tende a assistir podcasts em suas TVs e com amigos. No ano passado, os espectadores assistiram mais de 400 milhões de horas de podcasts mensalmente em dispositivos de sala de estar, sintonizando podcasts semelhantes a um talk show tardio, De acordo com o YouTube.

“As pessoas querem assistir seus podcasts favoritos no conforto da sala de estar”, disse Chuk. “Faz sentido. Mas isso certamente é algo que não esperávamos há três ou quatro anos.”

Podcasts abrem mais oportunidades para ganhar dinheiro, como em turnê e mercadorias

Alex Cooper pode ser o melhor exemplo de influenciador que transformou um podcast em um império comercial. A empresa de podcast de Cooper, Network Network, oferece vários shows e ela lançou recentemente uma bebida eletrolítica chamada Hidration Indell.

Para o criador médio, existem várias maneiras de monetizar um podcast, de associações e mercadorias a shows ao vivo e ofertas de marca. E o formato do podcast pode abrir mais fluxos de receita do que os vídeos tradicionais do YouTube.

Por exemplo, os podcasts geralmente têm mais de uma hora, o que os torna um formato fácil para um show ao vivo ou passeio. Quanto mais tempo o podcast, mais anúncios um criador pode colocar. Ao contrário de um vídeo médio do YouTube, um podcast normalmente inclui vários anúncios espalhados durante todo o show e até a colocação do produto.

Alguns podcasts também têm uma marca distinta e um logotipo, o que pode facilitar a criação de mercadorias.

Os criadores não precisam ser famosos no nível da Cooper para ganhar muito com seus shows.

A estrela de Tiktok, Jake Shane, levou seu sucesso viral ao YouTube e ao Spotify com seu podcast, “TheraPuss”, onde Shane entrevista os convidados em um formato de talk-show. Ele girou seu sucesso no podcast em uma turnê de cross-country.

“É um meio único que tanto amadureceu”, disse Casey Adams, fundadora da agência de podcasts Ouvinte.com. “É muito cedo ainda, em termos de como é um negócio de sucesso no back -end do podcasting”.

No YouTube, Chuk disse que a empresa viu um aumento em novos gêneros de podcast, como crianças e esportes. Recentemente, o estúdio de conteúdo do Kids ‘Watch fez uma parceria com o Gokidgo para lançar músicas e podcasts liderados por mistério para crianças com talentos do YouTube como Diana Kidisyuk e os criadores por trás do canal do YouTube “Gem Sisters”.

“Esta é uma marca e um canal que pode criar muito valor corporativo se você fizer o que for certo”, disse Adams. “Não é apenas me deixar pegar um microfone e conversar com meu amigo. É como um negócio real, uma marca real”.