Um tiroteio de pênaltis. Um título de sprint decidido por meros milissegundos. Um campeonato que se resume ao fio. Do beisebol ao badminton, o Sport tem uma capacidade notável de unir milhões de pessoas em todo o mundo e deixá -las à beira de seus assentos, estejam assistindo a ação se desenrolar pessoalmente ou se sintonizando de longe.
Nos bastidores, o negócio dos esportes é muito mais complexo do que muitos fãs podem imaginar. É uma indústria vasta e complexa que se estende muito além do que é visível para os espectadores, impulsionada por tudo, desde a globalização à geopolítica e a digitalização. Abaixo, puxamos a cortina em cinco tendências comerciais importantes que definem o mundo dos esportes hoje.
- Transversalidade
A interseção de esportes e outras indústrias, incluindo mídia, finanças e moda, é uma mina de ouro para empreendimentos colaborativos. A maioria das receitas das equipes esportivas é derivada dos direitos globais da televisão, que foram estimados como valiosos US $ 56 bilhões em 2023 (incluindo esportes não equipes). A transição para o streaming reformulou a paisagem, criando novas possibilidades de investimento e redefinindo como os esportes são consumidos e monetizados. Pense na incursão da Netflix em documentários esportivos como “Fórmula 1: Drive to Survive” e “Break Point”, ou sua transmissão ao vivo da luta de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson que desenhou 108 milhões de espectadores globais.
Embora os esportes prosperem com a imprevisibilidade e a paixão, ele depende cada vez mais de apoio financeiro-seja na forma de equidade privada, capital de risco, fundos soberanos de riqueza ou investidores individuais com bolso profundo-para crescer. Um excelente exemplo é o US $ 1,9 bilhão Renovação do estádio Santiago Bernabéu (clube de futebol do reino de Madrid), o que seria impossível sem apoio financeiro externo significativo.
No mundo da moda, as marcas de vestuário de luxo têm aumentado suas parcerias com equipes esportivas e atletas individuais (por exemplo, Louis Vuitton e esquiador de estilo livre Eileen Gu; e Rolex e tenista Carlos Alcaraz). Equipes e atletas ganham prestígio e apoio financeiro, enquanto os rótulos de luxo acessam um público mais amplo e diversificado e aumentam sua relevância cultural. Colaborações com empresas de setores como nutrição, saúde, música e educação também estão se acelerando, aumentando as conexões e desfocando as linhas entre esportes e outras indústrias.
- Internacionalização
O Globalização de esportes Corta todas as outras tendências mencionadas nesta peça e serve como força motriz por trás delas. O futebol é um excelente exemplo de esporte que perde suas raízes locais para se tornar um fenômeno global de vários bilhões de dólares que agora é um dos esportes mais acionados comercialmente na cultura moderna.
Independentemente do esporte, atletas, equipes e ligas agora devem pensar além de sua base de fãs locais e adaptar seu produto ao público em diferentes países e fusos horários. Isso não implica apenas otimizar os horários de pontapé para que o maior número possível de pessoas possa assistir um jogo ao vivo. Também requer divulgação global e construir estrategicamente uma presença internacional para permanecer competitiva.
Isso pode ser alcançado através de formatos de ajustes para se adaptar a outras culturas e públicos; Aumentar a presença física de um esporte dentro de um país, como enviar equipes para jogar jogos de exibição em diferentes regiões durante a entressafra ou as nações que hospedam grandes eventos esportivos; e iniciativas para apoiar o envolvimento local dos fãs.
- Profissionalização
Ao contrário dos dias em que a propriedade do clube geralmente ficava nas mãos de fãs dedicados ou empresários locais, o cenário agora é mais complexo. Isso exige um novo nível de profissionalismo para lidar com a infraestrutura sofisticada dos esportes. Os crescentes retornos e avaliações das equipes esportivas têm investidores – do patrimônio líquido a fundos soberanos – se reunindo em direção ao setor, aproveitando as oportunidades de retornos substanciais e influência cultural.
Em nenhum lugar isso é mais aparente do que nos Estados Unidos, onde investidores investigaram a Liga Nacional de Futebol, a Associação Nacional de Basquete (NBA) e a Major League Baseball, entre outros. As equipes esportivas femininas – há muito tempo ofuscadas por seus colegas do sexo masculino – também estão entrando em ação, com a bilionária Michele Kang recentemente investindo milhões em clubes de futebol nos EUA, no Reino Unido e na França.
O investimento em infraestrutura também está impulsionando a profissionalização do esporte, elevando os padrões de treinamento, concorrência e gerenciamento de eventos para atrair talentos de primeira linha e promover uma cultura de excelência. O futebol europeu está vendo uma nova onda de desenvolvimentos de estádio, com clubes incluindo FC BarcelonaAssim, AC Milan e as principais equipes da Premier League no Reino Unido, transformando seus estádios em centros de entretenimento multifuncionais durante todo o ano para impulsionar o crescimento financeiro.
- Transformação digital e IA
Tecnologias digitais terá e continuará a transformar como o esporte é consumido. A mídia social emergiu como a forma principal de envolvimento dos fãs, consumo de conteúdo e estratégias de marketing, com mais de 90 % dos fãs da geração Z usando -o para acessar o conteúdo esportivo. Além das equipes, os atletas estrela estão aproveitando a mídia social como uma fonte vital de receita. Pegue o jogador de futebol Cristiano Ronaldo, que acumulou mais de 648 milhões de seguidores no Instagram e supostamente ganha por aí US $ 3,23 milhões por post.
Os fãs mais jovens são mais provavelmente Para assistir a destaques on -line ou interagir com atletas via mídia social do que assistir esportes ao vivo. As organizações esportivas estão, portanto, usando plataformas de streaming e vídeo, como shorts Twitch, Tiktok e YouTube, para destacar os momentos fora do campo-de entrevistas com jogadores a trechos dos bastidores-que ressoam com um público da Gen Z.
Além disso, tecnologias avançadas e métodos inovadores orientados a dados estão sendo implantados dentro e fora do campo. A análise de dados pode fornecer informações valiosas para melhorar o desempenho da equipe-sejam os programas de treinamento otimizados, relatórios de observação e estratégias de jogo ou usando análises preditivas para prevenção de lesões. No lado comercial, a tecnologia é usada para informar os preços dinâmicos de ingressos, personalizar as interações dos fãs e aprimorar a experiência no estádio. Como resultado, as parcerias floresceram entre equipes esportivas e empresas de dados (os Golden State Warriors da NBA se unindo com Oracle e Aston Martin da Fórmula 1 colaborando com o braço, para citar um casal).
- Um futuro sustentável
Além do desempenho e do lucro, o setor esportivo está estendendo seu foco para abranger a responsabilidade social e a administração ambiental. O primeiro envolve promover a inclusão, capacitando as mulheres no esporte, além de abordar a pobreza por meio de envolvimento da comunidade, como investir em esportes e educação juvenil em países menos desenvolvidos economicamente.
Esportes de elite feminina são previstos para gerar mais de US $ 1 bilhão anualmentecom o valor da liga nacional de futebol feminino dos EUA e da Associação Nacional de Basquete Feminina projetada para crescer por pelo menos US $ 1,6 bilhão Nos próximos três anos. Para garantir um crescimento consistente e sustentável, o investimento deve ser direcionado para os lugares certos, incluindo incentivar a lealdade dos fãs, o bem -estar dos jogadores, a concorrência e a alocação de slots de transmissão no horário nobre.
Na frente ambiental, a indústria esportiva lançou inúmeras iniciativas para mitigar sua pegada de carbono considerável e tornar -se mais sustentável. Por exemplo, os organizadores das Olimpíadas de Paris do ano passado prometido Para reduzir pela metade as emissões de gases de efeito estufa em comparação com os jogos anteriores. Todo o evento foi alimentado por energia renovávele 95 % dos locais de competição foram pré-existentes ou temporários, com o último projetado para reduzir seu impacto na biodiversidade.
Em outros lugares, as equipes esportivas adotaram projetos de estádio “verde” que apresentam painéis solares e acessórios com eficiência de água, enquanto a Fórmula 1 está atualmente em desenvolvimento Um combustível sustentável a ser usado em seus carros de corrida até 2026.
Mais de um jogo
O mundo dos esportes abrange mais do que os atletas que empurram seus limites físicos e mentais na busca da excelência. Eles são apoiados por uma complexa rede de profissionais, empresas e comunidades que estão trabalhando em conjunto para impulsionar o setor.
Paralelamente à profissionalização do setor, os investidores estão reconhecendo o esporte como uma classe de ativos de alto potencial. O que antes foi percebido principalmente como um passatempo evoluiu para uma indústria dinâmica e multifacetada, oferecendo oportunidades para construir carreiras impactantes e alcançar uma inovação e crescimento ainda maiores.
Leia um versão estendida deste artigo.
