Nova Iorque
CNN
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A Target foi um dos apoiadores mais vigorosos da América corporativa de iniciativas de diversidade e inclusão e prometeu apoiar os negros americanos após o assassinato de George Floyd pela polícia na cidade natal de Minneapolis, em 2020. Programa DEI de alto nível.
Em 2020, o CEO da Target Brian Cornell disse o assassinato de Floydque ocorreu a apenas 10 minutos da sede da Target, teve um impacto pessoal sobre ele e os funcionários -alvo, e Cornell prometeu reabrir uma das lojas da Target danificadas em protestos contra a violência policial.
George Floyd “poderia ter sido um dos membros da minha equipe -alvo”, disse Cornell mais tarde.
Meses após o assassinato, a Target prometeu aumentar sua força de trabalho negra em 20% em toda a empresa em três anos e tomar outras medidas para “Avanço racial avançado”Incluindo o estabelecimento de um Comitê de Ação e Mudança de Equidade Racial Executiva para“ focar especificamente em como podemos gerar impacto duradouro ”para funcionários e clientes negros.
No ano seguinte, a Target prometeu gastar mais do que US $ 2 bilhões com empresas de propriedade negra Até o final de 2025, incluindo a adição de mais produtos de 500 fornecedores de propriedade negra às lojas e comprometendo US $ 100 milhões a apoiar organizações sem fins lucrativos lideradas por negros e fornecer bolsas de estudo para estudantes que frequentam HBCUs.
A Target foi homenageada por seu “excelente compromisso de alcançar a diversidade, a equidade e a inclusão (DEI)” em 2022 pelo Conselho de Liderança Executiva, uma organização proeminente dos CEOs negros globais. Cornell aceitou o prêmio de alvo em um Gala repleta de estrelas.
Cornell defendeu os “compromissos ousados” da Target para a DEI em 2023, dizendo que eles estavam ajudando os negócios da Target.
“Isso se concentra na diversidade, inclusão e equidade alimentou grande parte do nosso crescimento”. Ele disse. “As coisas que fizemos do ponto de vista da DE&I – está agregando valor, está nos ajudando a impulsionar as vendas, está construindo um maior envolvimento com nossas equipes e nossos convidados. E essas são as coisas certas para o nosso negócio hoje. ”
Mas a Target agora mudou sua mensagem. A empresa é a criança -propaganda para a mudança da América corporativa em Dei e os compromissos públicos diretos para promover o progresso para americanos negros e minorias raciais. Como a Target foi muito vocal em seus esforços de diversidade nos últimos anos, a mudança da empresa alienou alguns clientes e fornecedores fiéis.
A Target anunciou recentemente que estava encerrando sua promessa de aumentar sua força de trabalho negra em 20% e seu comitê de patrimônio racial executivo. A Target disse que estava “avaliando ainda mais” as parcerias corporativas e a alteração de sua equipe de “diversidade de fornecedores”, focada em trazer fornecedores de propriedade negra e diversos, para uma equipe de “engajamento de fornecedores” que trabalha de maneira mais ampla na inclusão de pequenas empresas sem considerar específico consideração à raça. A Target também deixará de participar de pesquisas externas focadas na diversidade, incluindo uma da campanha de direitos humanos, um grupo de defesa do LGBTQ.
Um porta -voz da Target disse que a Target estava a caminho de cumprir suas metas anteriores de diversidade da força de trabalho e compromissos financeiros com fornecedores negros.
O anúncio da Target foi votos anteriores de promover diretamente a igualdade para os negros ou quaisquer metas de representação ou metas financeiras, substituídas por uma nova estratégia da empresa chamada “pertencente ao alvo”. O porta -voz disse que a Target introduziu esse conceito aos funcionários no ano passado.
“Continuamos focados em impulsionar nossos negócios, criando um sentimento de pertencimento à nossa equipe, convidados e comunidades através de um compromisso com a inclusão”, disse Target. “Pertencer a todos é uma parte essencial de nossa equipe e cultura, ajudando a alimentar a relevância do consumidor e os resultados dos negócios”.
Pressão no alvo sobre a diversidade e orgulho
A Target está alterando sua abordagem em resposta a mudanças políticas, legais e sociais. Eles incluem oposição de ativistas de direita, ações judiciais de grupos jurídicos conservadores, demanda de clientes conservadores e outros fatores.
O presidente Donald Trump, no mês passado, também colocou funcionários em qualquer escritório federal de diversidade, equidade, inclusão e acessibilidade em licença, e o governo Trump planeja destacar programas de diversidade. Ainda não está claro como isso afetará a meta e outras grandes empresas.
A Target enfatizou em sua declaração a necessidade de “permanecer em frente com a paisagem externa em evolução”, uma dica de como a maré mudou desde que suas promessas em 2020.
A Target está se juntando a uma lista crescente de empresas que mudam ou encerram seus programas DEI, como Amazon, Meta, Walmart, McDonald’s e outros.
A mudança da Target é simbólica de um pivô mais amplo na América corporativa.

Em 2020 e 2021, as empresas correram para adicionar papéis de Dei e diretores de diversidade, assumiram compromissos elevados com a justiça racial e investiram em programas e organizações para apoiar os negros e outras minorias raciais. Em 2020, as empresas gastaram cerca de US $ 7,5 bilhões em esforços relacionados à DEI, como grupos de recursos de funcionários, de acordo com uma McKinsey estudar.
Mas a oposição aos esforços das empresas começaram a surgir à direita.
A Bud Light foi um aviso potente sobre os riscos de campanhas de marketing orientadas por LGBTQ. Em 2023, a empresa controladora da Bud Light, AB InBev, perdeu até US $ 1,4 bilhão em vendas por causa da reação à breve parceria de Bud Light com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney.
O alvo naquele ano também se envolveu nas guerras culturais políticas sobre o gênero e a orientação sexual.
A Target enfrentou uma campanha de pressão de alguns ativistas de direita proeminentes, líderes políticos republicanos e meios de comunicação conservadores sobre sua mercadoria do Mês do Pride.
Os oponentes concentraram sua atenção no maiô feminino vendido no Target, que foi descrito como “amigável” por sua capacidade de ocultar a genitália masculina. A desinformação se espalhou nas mídias sociais que foi comercializada para crianças, o que não era.
Os procuradores -gerais republicanos em vários estados escreveram para alertar que as mercadorias em sua coleção do Mês do Pride poderia violar as leis de proteção infantil de seus estados.
A campanha tornou -se hostil, com ameaças violentas cobradas contra funcionários -alvo e instâncias de produtos e displays danificados nas lojas. A Target optou por remover certos itens que causaram a reação mais “volátil” dos oponentes, que o alvo disse ter sido feito para proteger a segurança de seus trabalhadores.
A resposta da Target frustrou alguns apoiadores dos direitos de gays e transgêneros, que disseram que a empresa cedeu à pressão fanática.
As vendas trimestrais da Target caíram pela primeira vez em seis anos após o mês do orgulho em 2023. “A forte reação à variedade de orgulho deste ano” impactou as vendas, disse Christina Hennington, diretora de crescimento da Target.
Ryan Wilson, líder de negócios de Atlanta e co-fundador do The Gathering Spot, um clube somente para membros para jovens profissionais, disse que a Target e outras empresas haviam violado “valores” essenciais que eles defendiam.
Ele acredita que a Target perderá o apoio de clientes minoritários.
Ainda assim, há uma divisão entre alguns líderes negros e fornecedores de alvo negro sobre o quão difícil punir o alvo.
Nina Turner, líder político progressista e fundador de We Are Whom, um grupo de defesa de trabalhadores, pediu um boicote à Target.
“Há poder em nossa compra”, disse ela à CNN. “Não devemos gastar um centavo nas lojas Target.” “Não está perdido para mim que o alvo esteja sediado onde a revolta de George Floyd aconteceu”, disse ela. “Com que rapidez eles esquecem e revertam o curso.”
Mas outros parecem inseguros de um boicote imediato. Na quarta -feira, o NAACP lançou um declaração Dizendo que está falando com o Target sobre seus planos de diversidade. O grupo do Rev. Al Sharpton, a Rede Nacional de Ação, realizará uma revisão de 90 dias de empresas antes de possíveis decisões sobre um boicote.

Melissa Butler, fundadora da Startup Beauty Brand Lip Bar, disse que um boicote pode prejudicar marcas de propriedade negra como a dela, mas ela entendeu a frustração dos clientes com a Target.
“Muitos dos meus clientes nos compram na Target e estavam perguntando: ‘O que está acontecendo, o que isso significa para a barra de lábios?'”, Disse ela à CNN.
“Nos nossos oito anos no Target, o relacionamento tem sido ótimo e crescemos muito”, disse ela. “A Target tem sido historicamente um campeão da marca para pequenas empresas, empresas de propriedade de mulheres, negócios de propriedade da Black … parece esperar, o que está acontecendo? Até o alvo está dando as costas? ”
Só porque a Target está reduzindo seus compromissos de DEI não significa que ele terá o fim do relacionamento com empresas de propriedade de pessoas de cor, disse Butler.
Um porta-voz da Target disse que a empresa estava orgulhosa de sua ampla variedade e parcerias, incluindo produtos de propriedade de minorias e de propriedade de minorias. A Target “continuará pretendendo criar experiências alegres por meio de uma variedade de produtos e serviços que ajudam todos os hóspedes a se sentirem vistos e comemorados”.
As recentes mudanças da Target em seus programas de diversidade e inclusão também irritaram alguns apoiadores de LGBTQ de longa data.
O Twin Cities Pride, um grupo de defesa de LGBTQ que hospeda o segundo maior festival de orgulho de Minnesota, disse que foi “profundamente decepcionado” nas mudanças da Target e cair alvo Como patrocinador do Festival do Pride deste ano após 18 anos.
O Twin Cities Pride disse que a mudança significaria perder US $ 50.000 em financiamento e pediu aos apoiadores que ajudassem a preencher a lacuna de financiamento. O grupo levantou US $ 80.000 de 1.500 pessoas em três dias. “O orgulho das cidades gêmeas tomou a ousada decisão de se separar da Target como patrocinador, permanecendo firme em nosso compromisso com a inclusão e a equidade LGBTQ+”, afirmou a organização.