- O Super Bowl adotou os criadores enquanto a NFL procura expandir o público para o jogo.
- A liga está trazendo uma série de criadores para Nova Orleans e parceria com plataformas como o YouTube.
- As marcas também estão procurando novas maneiras de incluir criadores em seu marketing do Super Bowl.
Os influenciadores estão por toda parte no Super Bowl esta semana, pois as marcas consideram o jogo um elemento importante de cultura e entretenimento.
A NFL planeja sediar mais de 150 criadores em Nova Orleans para o grande jogo, de nomes locais a figuras internacionais, Ad idade relatado. YouTubers Kai Cenat e Darren Jason Watkins Jr., conhecidos on -line como Ishowspeed, devem liderar um jogo de futebol de bandeira com criadores como Carter Kench e Matthew “Mmg” Meagher e outros grandes nomes no sábado antes do evento principal, YouTube anunciou.
O Super Bowl abraçou criadores de conteúdo em um Caminho grande No ano passado, como parte de uma parceria crescente entre a NFL e o YouTube. Ele veio quando o YouTube começou a transmitir o pacote de ingressos de domingo da NFL em 2023.
Este ano, influenciadores de esportes, moda, jogos e outros nichos estão se envolvendo novamente para se conectar com a geração Z e outros jovens públicos. A NFL está expandindo suas parcerias com plataformas sociais, incluindo o trabalho com o Snapchat. E as marcas estão procurando novas maneiras de incluir criadores em seu marketing do Super Bowl.
“Ao trabalhar com influenciadores e criadores, você encontra o público onde está”, disse Alex Sheinman, co -fundador e gerente de talentos da agência Snapback, que trabalha com criadores de conteúdo e atletas. “Se estou no Instagram ou no Tiktok, a NFL está chegando para onde estou … é por isso que é tão poderoso.”
Como a NFL está trabalhando com plataformas como YouTube e Snapchat
O Snapchat fez uma nova parceria com a NFL este ano que trará alguns de seus criadores ao Super Bowl. Snapchatters como Katie AustinAssim, Ross Smith, Jack Mancuso e Treasure Wilson devem obter acesso nos bastidores e a lentes especiais de realidade aumentada criadas com a NFL, disse o Snapchat.
A plataforma priorizou criadores em áreas diferentes do futebol, como fitness, comida, estilo de vida, moda e entretenimento. A NFL estava procurando incluir criadores que não sejam expostos à liga, para que “possa dirigir novos fãs”, disse Anmol Malhotra, chefe de parcerias esportivas e de mídia da empresa controladora do Snapchat, à BI.
“Nosso objetivo era capturar o fã casual”, disse Malhotra. “A pessoa que pode não saber quem é Patrick Mahomes, que Travis Kelce está namorando Taylor Swift, ou quem Jalen Hurts é, mas pode se relacionar com uma porta traseira”.
O YouTube também está expandindo sua parceria com a NFL. Além do jogo de futebol de bandeira, o YouTube está organizando um concerto de porta traseira encabeçado pelo rapper Post Malone. Vários principais criadores do YouTube também estarão criando conteúdo a partir de Nova Orleans.
Os influenciadores estão no topo da lista de ativações e patrocínios da marca
Os influenciadores também estão aparecendo nos anúncios tradicionais de TV durante o jogo. Tiktok Influencer Alix Earle está em anúncios de Carl’s Jr. e Pop. O anúncio da Poppi também apresenta criadores como Jake Shane e Rob Rausch.
Principais marcas como Gatorade e Verizon estão convidando influenciadores para suas ativações ao redor do Super Bowl e as incorporando em suas estratégias de marketing em torno do jogo novamente este ano também.
Por exemplo, Gatorade está no chão, com atletas como Caitlin Clark e George Kittle e influenciadores como The Pointer Brothers e Katie Feeney por sua ativação do Gatorade Lab. E a ativação da Verizon contará com o influenciador Tineke Younger, que sediará um brunch e cozinhará seus pratos favoritos do Super Bowl, bem como a designer Kristin Juszczyk, que mostrará seus designers.
Ainda assim, alguns no setor de influenciadores disseram que notaram uma queda no número de ativações e oportunidades da marca em comparação com o jogo do ano passado. Isso é em parte porque há espaço mais limitado para essas ativações em Nova Orleans em comparação com o apresentador do Super Bowl do ano passado.
“Definitivamente, ainda há coisas acontecendo, mas é apenas um mergulho notável”, disse Jack Settleman, criador de conteúdo esportivo e CEO da empresa irmã da agência Snapback, Snapback Sports, à BI.
A Settleman está fazendo um trabalho de marca com a Crown Royal enquanto está no Big Easy. Ele esteve no Super Bowl várias vezes e testemunhou que abraça os criadores em primeira mão. Ele passou de ter que entrar no Radio Row e ter seu próprio estande entre os meios de comunicação no chão do centro da convenção.
“A NFL abraçou absolutamente os criadores”, disse Settleman. “Como criador, é realmente emocionante ver essas oportunidades”.
Com uma ampla audiência sintonizando o grande jogo, abrangendo gerações, a parceria com os criadores de conteúdo é uma maneira fácil de essas marcas e a NFL atrair todos e se contentar diretamente com públicos específicos que podem estar fora dos fãs tradicionais do futebol.
“A NFL está vendo mais fãs novos do que nunca”, disse Emily Boido, chefe de engajamento do consumidor da Gatorade, à BI. “Ao fazer parceria com uma ampla variedade de vozes influentes dentro e ao redor do esporte, temos a oportunidade de alcançar esses públicos em expansão de uma maneira autêntica para a marca”.
