O Amazon Prime Video está apostando que uma linha de esportes empilhados pode ajudá-lo a verificar seu negócio de publicidade em rápido crescimento.
O serviço de streaming de vídeo da gigante da tecnologia já tem NFL Quinta -feira à noite futebolque teve uma média de 13,2 milhões de espectadores na última temporada, e possui jogos WNBA e NWSL, dando a ele uma linha de esportes femininos. Este ano, ele adicionará a NASCAR Cup Series e, no outono, a NBA, dando uma presença durante todo o ano e a capacidade de dar aos anunciantes e patrocinadores a capacidade de passar grandes 12 meses fora do ano.
“Estamos realmente empolgados em elevar e ser uma nova voz dentro da NBA e dirigir novos públicos que são realmente valiosos para nossos clientes”, diz Danielle Carney, chefe de vendas de esportes e vídeos ao vivo para anúncios da Amazon. “Quando pensamos em como começamos a fazer parceria com os clientes, estamos pensando nisso de uma perspectiva de vários esportes. Podemos conectar os pontos para eles em todo o calendário agora, por meio de patrocínio e inovações de marca que estamos fazendo. ”
Carney também observa que a Amazon também poderá aproveitar sua programação de entretenimento, dando aos profissionais de marketing uma verdadeira loja de um balcão.
“Esse foi um grande lançamento para nós no ano passado, com os principais anúncios em vídeo, o patrocínio se tornou uma importância maior e maior, e a maneira como estamos trabalhando para oferecer uma temática em esportes e entretenimento, e ter essas idéias é realmente emocionante,” ela diz. “Então, temos anunciantes encostados. Acho que eles estão ouvindo e estamos ouvindo de volta, é realmente importante entender suas marcas e depois compartilhar as idéias que temos”.
Uma grande mudança de Quinta -feira à noite futebol Será a criação do primeiro show de estúdio da Amazon, que servirá como o lar de sua cobertura da NBA. “É realmente o nosso primeiro estúdio para esportes”, diz Carney.
A vantagem de fazer algo novo é que você não precisa ser visto com a maneira como as coisas foram feitas anteriormente, e a Amazon pretende levar esse ethos e aplicá -lo à nova programação de estúdio. Em outras palavras, os shows do estúdio serão criados com patrocínios de marca em mente.
“Se você assistiu Quinta -feira à noite futebolparte de nossa inovação estava em todos os jogos em todas as cidades e levando uma produção como essa na estrada ”, diz Carney. “Acho que criou esses momentos realmente únicos para os fãs através do nosso Nightcap Allstate que você vê e criou esses momentos únicos, mas agora temos a oportunidade de Amazon de construir um estúdio de última geração, onde nossas primeiras conversas com parceiros em torno de como Nós os integramos nativamente e construímos desde o início com eles. ”
Isso incluirá colocações no estádio e virtual, colocações no jogo e patrocínio de destaques, replays e outras oportunidades orientadas a eventos.
E a Amazon diz que essas integrações serão medidas, com um produto de medição de primeira parte que, segundo ele, pode medir integrações como pontos de 30 segundos.
“Conseguimos capturar todas as idéias de primeira parte que você capturava no público com um criativo de 30 segundos”, diz Carney. “Alguém viu seu elemento de patrocínio, seu recurso, e eles viram seu anúncio? Eles só viram um? O que eles fizeram depois? Eles clicaram para comprar? Isso os levou a um caminho diferente do cliente? O patrocínio realmente importa, particularmente o impacto que está tendo. ”
Como em Quinta -feira à noite futebolA Amazon também planeja se tornar grande em pontos interativos e anúncios de compras, permitindo que os profissionais de marketing permitam que os espectadores cliquem em comprar seu produto na Amazon. Carney define isso como um “suporte de valor principal” para a empresa.
“Trata -se dos trilhões de sinais e resultados medidos que podemos fornecer aos nossos anunciantes, e isso realmente se diferencia”, diz ela. “Então, quando pensamos em levar a escala dos esportes ao vivo e poder usar esses sinais nessa escala, é definitivamente um ponto de distinção para nós na Amazon.
Em seguida, pegando o melhor conteúdo que você pode ter, esportes premium, levando os pontos de distribuição que temos, aqueles trilhões de sinais, e conectando -o diretamente ao Commerce, apenas enfrenta uma conversa totalmente diferente com nossos parceiros ”, acrescenta ela.
