No mundo dos estúdios e streamers de Hollywood, os filmes de férias são ativos financeiros estratégicos que permitiram às empresas de mídia gerar receitas milionárias. Dos clássicos aos sucessos de bilheteria inesperados, esses filmes são poderosos motores econômicos.
É provável que você tenha assistido a vários filmes de férias; assisti novamente seus favoritos ano após ano ou os colocou tocando em segundo plano durante toda a temporada. Embora saibamos de cor muitas das histórias, esses filmes, e suas imitações, são produzidos ano após ano para satisfazer os desejos do público.
O Canal de marca fornece talvez o estudo de caso de negócios mais atraente, com um longo histórico de filmes de férias com elementos reconhecíveis e intercambiáveis de enredo, cenário e personagem. O que começou como uma rede de nicho se transformou em uma máquina de filmes de férias.
A Forbes cita estimativas de que o Hallmark Channel gera um terço de sua receita anual de publicidade, mais de US$ 350 milhões, com filmes de Natal. Filmes individuais com orçamentos muito baixos, de US$ 2 a 4 milhões (de acordo com a Nielsen), atraem até 4,4 milhões de espectadores. Não se trata apenas de criação de conteúdo – é um sistema enxuto e gerador de lucro.
Ansiosa por capitalizar o modelo Hallmark de filmes de férias de baixo orçamento, econômicos e eficazes, direcionados a um público fiel, a Netflix seguiu o exemplo, investindo pesadamente em conteúdo original que cria tanto a fidelidade do espectador quanto retornos financeiros diretos.
O filme de 2018 “As Crônicas de Natal”, estrelado por Kurt Russell, deu início a uma franquia inteira. O primeiro filme foi assistido por mais de 47 milhões de assinantes na primeira semana, demonstrando a capacidade da plataforma de gerar engajamento massivo com custos de produção relativamente baixos. Semelhante a outros sucessos de bilheteria, quando um filme de férias realmente faz sucesso, ele gera sequências e é assistido novamente em todo o mundo por décadas.
O filme de férias mais lucrativo de todos os tempos, com base nos ganhos de bilheteria independentes, é a versão animada de 2018 de “Dr. Seuss’ The Grinch”, que arrecadou mais de US$ 512 milhões globalmente. Esta adaptação moderna da história clássica ressoou no público através de gerações, tornando-se um rolo compressor de bilheteria.
Se você considerar apenas as franquias, “O Papai Noel”A série é uma franquia de filmes de férias extremamente lucrativa em geral, com seus três filmes gerando coletivamente mais de US$ 365 milhões de bilheteria, de acordo com dados da BoxOfficeMojo.
Outro forte candidato é “Sozinho em casa”, que se tornou um fenômeno cultural, arrecadando US$ 476 milhões em todo o mundo e mantendo seu status como um dos filmes de Natal de maior sucesso comercial. Produzido com um orçamento modesto de US$ 18 milhões, o filme arrecadou impressionantes US$ 476,7 milhões em todo o mundo. Mais importante ainda, lançou a divisão de vídeos domésticos da 20th Century Fox na estratosfera, criando uma franquia que geraria quatro sequências e geraria quase US$ 600 milhões em receita total de bilheteria.
Considere o sucesso surpreendente de “Duende.” Com um orçamento inicial de US$ 33 milhões, o filme arrecadou mais de US$ 220 milhões em todo o mundo, gerando ainda mais receita com licenciamento perpétuo, mercadorias e relançamentos anuais. O filme gerou cerca de 40 a 50 milhões de dólares anualmente através de vários fluxos de receita, provando que o filme de férias certo pode se tornar um ativo econômico para décadas.
Outras entradas de nicho ilustram o potencial financeiro do gênero. O Universo Cinematográfico da Marvel também reconheceu o potencial do filme de férias, acrescentando “Especial de Natal dos Guardiões da Galáxia” estendendo os personagens e cenários de outra forma direta.
As plataformas de streaming transformaram os filmes de férias em uma ciência precisa. O Amazon Prime tem ofertas originais, assim como o Apple TV+, como “Spirited”, que representa investimentos estratégicos em conteúdo original de férias projetado para impulsionar a aquisição e retenção de assinantes. Essas plataformas entendem que os filmes de férias não são apenas entretenimento – eles são ímãs para assinantes.
O negócio de filmes de férias vai muito além dos números de bilheteria. O merchandising tornou-se um fluxo de receita crítico. “O Expresso Polar”, que inicialmente arrecadou US$ 307 milhões em bilheteria e gerou centenas de milhões a mais por meio de atrações em parques temáticos, mercadorias e vendas anuais de vídeos caseiros. A Warner Bros. efetivamente criou um recurso renovável a partir de um único filme.
À medida que os panoramas mediáticos continuam a fragmentar-se, os filmes de férias representam uma constante rara: um género que proporciona consistentemente envolvimento emocional e retornos financeiros. Não são apenas filmes, mas instrumentos económicos cuidadosamente elaborados que transformam a narrativa de histórias numa forma de arte precisa e lucrativa.
Para os investidores e executivos dos meios de comunicação, a mensagem é clara: no mundo do entretenimento, a época natalícia não é apenas um momento de celebração – é uma oportunidade para o crescimento financeiro estratégico, o presente que continua a ser oferecido.
Greenwald e Landry são os autores de “O negócio do cinema: uma introdução prática.”
