Mais do que a música do género, a máquina de fazer estrelas da música country está a alcançar uma importância de cruzamento nacional e global.
Assim, é ideal para o The Tennessean fechar 2024 nos escritórios da United Talent Agency, no centro de Nashville, uma empresa global de consultoria e representação em esportes e entretenimento. A equipe por trás do ano de criação de superestrelas para Megan Moroney, a atual Melhor Artista Revelação da Academia de Música Country e da Associação de Música Country, está sentada em uma sala de reuniões lá.
Nos últimos 18 meses, Moroney lançou dois álbuns country Top 10 da Billboard e todos os gêneros Top 10 – “Lucky” e “Am I Okay?” – que renderam uma rotação consistente de rádios entre os 20 principais países.
Ela também lançou um hit número 1 em 2023 (“Tennessee Orange”) e, para o gigante de streaming Spotify, “No Caller ID” de “Am I Okay?” foi recentemente eleita uma das músicas do ano pelos editores da playlist.
Os criativos por trás desse sucesso são dignos de nota, mesmo sem serem mesclados com a aclamação de Moroney.
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Juli Griffith e Hayley Corbett da Punchbowl Entertainment co-gerenciam Moroney. Griffith tem excelência premiada em representação de compositores e publicação de músicas ao longo de três décadas. Corbett, formado pela Belmont University, tem quase uma década de experiência na indústria de gestão artística.
Nos últimos 15 anos, Elisa Vazzana da UTA construiu uma credibilidade incomparável como agente de reservas com sede em Los Angeles e na Cidade da Música. Emily Wright, que supervisiona parcerias e alinhamentos de marcas musicais para clientes de turnê assinados pela UTA, é semelhante em sua credibilidade experiente.
Mulheres redefinindo corajosamente o sucesso na indústria da música country
Seja sentado em uma sala de reuniões ou escrevendo músicas em sua sala de estar, os colaboradores de Moroney – assim como sua base de fãs – frequentemente consistem em 90% a 100% de mulheres.
Conversas sobre a queda na audiência de rádio de artistas femininas e o potencial inovador das mulheres criadoras no gênero não são ouvidas aqui. Uma solidariedade profissional única é assumida na sala, regida pelo quão já alardeada e respeitada a equipe individualmente se tornou.
A partir de 2024, Moroney se junta à sua equipe com renome semelhante. A sinergia perfeita que é aparente sem ser reconhecida é poderosamente palpável.
Atos como Moroney, Artista do Ano de 2023, Lainey Wilson, e estrelas emergentes como Ella Langley são artistas femininas que alcançam sucesso consistente com canções que, como Griffith destaca metaforicamente, são “peças sólidas de mobília em casas sólidas construídas em comunidades de casas sólidas que irão durar anos” como um ecossistema sustentável da Cidade da Música liderado por mulheres.
Uma abordagem única no desenvolvimento de artistas na estrada
A experiência de Griffith a leva, em vários pontos, a mencionar a chegada de Moroney a Nashville como estagiário para o colega cliente de Griffith, Kristian Bush, do Sugarland, como a chave para ela já ter uma consciência estudada das muitas nuances do desenvolvimento artístico necessárias para alcançar o sucesso na indústria musical. .
Nas últimas décadas, muitas preocupações económicas e sociais impediram a capacidade das grandes editoras de preparar artistas para o sucesso. Por insistência dela – com a ajuda de uma equipe por trás dela – Moroney, que assinou contrato com a Sony Music Nashville/Columbia Records em novembro de 2022, se envolveu em um trabalho improvisado com o que Vazzana chama de “artistas icônicos de grande estatura” para evoluir e aprenda sobre sua arte.
Em 2023, Moroney fez uma turnê de apoio aos membros do Country Music Hall of Fame Brooks e Dunn em arenas enquanto trabalhava no estúdio com artistas que incluíam Jamey Johnson. Este ano, ela passou o verão em turnê em estádios com Kenny Chesney, ao mesmo tempo em que tocava em teatros muito menores nos dias de folga da turnê de Chesney para aprimorar sua arte.
Aprofundando-se em suas estratégias, destaca-se que todas elas apresentam impactos dinâmicos alcançados por meio de ataques multifacetados.
“Megan também aumentou a demanda por suas vendas pesadas de ingressos ao longo desse período”, diz Griffith.
Ela observa que o apelo por Moroney em eventos onde o artista é pago parcial ou totalmente pela receita da venda de ingressos (“hard ticket”) está crescendo proporcionalmente ao seu apelo em festivais, eventos corporativos ou especiais e eventos em campus universitários (“soft ingresso”) onde ela paga uma taxa fixa garantida, independentemente da venda de ingressos.
O crescimento dos shows ao vivo de Moroney tem sido cuidadosamente incremental. Nos últimos 18 meses, isso significou expandir de salas para 250 pessoas para espaços com capacidade para 2.500 pessoas até o final de 2024.
“Os fãs de Megan merecem crescer com ela e o show e a própria Megan merece a oportunidade de fazer turnê (como atração principal) pelo tempo que quiser”, diz Griffith.
Nicho, desenvolvimento pessoal e sustentável
Uma base de fãs fanáticos também é fundamental para o crescimento de Moroney. Sua equipe encontrou uma maneira de proteger esses fãs, seus corações e carteiras, ao mesmo tempo que os convida para seu universo criativo.
Os ingressos para os eventos de Moroney em 2022 atingiram o limite máximo de US$ 15 para salas com capacidade para 250 pessoas. Em 2025, ela se apresentará por duas noites no novo local Pinnacle de Nashville, para 5.000 pessoas. Ingressos para as datas de 2025 em Nashville atualmente começa em $ 115.
Tem sido um desafio agregar valor às crianças pequenas, às mães com filhos, às universitárias e muito mais, quando, onde e como desejam recebê-lo.
No entanto, ao longo do caminho, Moroney – que estudou marketing digital, marketing de influenciadores e indústria musical enquanto estava na Universidade da Geórgia – ainda pilota e monitora suas mídias sociais para garantir uma leitura direta do artista ao mercado sobre se sua arte e marca, à medida que avança, ainda é altamente conectiva com todos os mercados que compõem a sua base de fãs.
“Garantir que os fãs de Megan continuem a crescer com ela ao longo do tempo exige que nenhuma etapa seja ignorada onde seus fãs, ou agora, superfãs”, não sentem que têm alguma maneira de se conectar diretamente com ela, diz Vazzana.
“É importante manter uma progressão natural onde a oferta está logo abaixo da demanda”, diz ela.
Em 2024, a indústria nacional verá marcas multibilionárias, incluindo Anheuser Busch InBev, Molson Coors e Wrangler, frequentemente utilizadas como patrocinadores de artistas.
Em relação a Moroney, marcas boutique de nicho como Maquiagem de Charlotte Tillsburyque ela “come, dorme, respira e acredita”, são frequentemente empurrado para o primeiro plano. Esta estratégia permite parcerias com Daniel X Diamante para guitarras incrustadas de strass, cenários e roupas de palco. Seis meses atrás, essa estratégia a levou a trabalhar com uma linha boutique de roupas acessíveis com sede na Filadélfia Meninos mentem para lançar uma edição limitada de atletismo e joias centrada em seu “Am I Okay?” faixa “Homem na Lua”.
“Megan sabia o que queria e não foi motivada por ser uma influenciadora típica ligada a uma marca (ou tradicional aos estereótipos do país)”, diz Wright. “Por isso, repassamos 90% do que nos é apresentado porque sabemos – dada a marca que Megan está construindo com a nossa ajuda – que eles não criarão efetivamente a magia que satura (a cultura que estamos desenvolvendo). “
Um cantor e compositor desenvolvendo um catálogo musical de destaque
O envolvimento cuidadoso de Moroney alcançou uma taxa de sucesso de 85% ao atingir o Top 20 de lançamentos de músicas nas rádios country em um mercado que atualmente toca nove homens para uma mulher no formato. Isso é impressionante, visto que, comparativamente, Luke Combs alcançou o primeiro lugar nas primeiras 13 vezes em que foi ao rádio.
Moroney brilhou ainda mais nos serviços de streaming e no mundo ao vivo. Até o final de 2025, ela provavelmente ultrapassará 10 milhões de ouvintes mensais no Spotify. Isso representa um sétimo da audiência de Post Malone, mas a recente estrela do country crossover teve quase uma década de vantagem.
Pergunte aos fãs mais dedicados de Moroney e eles dirão que uma em cada três das cerca de 40 músicas que ela lançou entre dois álbuns e dois EPs em quatro anos é um hino digno de ser cantado. Isso é tanto um crédito para trabalhar com compositores do calibre da fama, como Jessi Alexander, Jessie Jo Dillon, Luke Laird, Shane McAnally, Lori McKenna e Liz Rose, quanto para o que é descrito como sua “capacidade inata de saber o que o as pessoas do outro lado da linha querem ouvir”, diz Griffith.
“Ela normalmente escreve apenas sobre as coisas pelas quais está passando e que sua base de fãs também está, então ela sabe exatamente o que quer dizer”, diz Griffith. “Trabalho com compositores há 30 anos e ela é uma das pessoas mais notáveis que já encontrei na hora de expressar seus sentimentos em palavras.”
O conjunto de habilidades de Moroney surge no momento em que o crescimento do streaming de música country tem sido exponencial. O Spotify relatou recentemente um aumento global de 20% nas transmissões mensais do gênero em 2024 em comparação com o ano anterior.
“Não é apenas ‘Tennessee Orange’ seguido de ‘Lucky’. Dois anos antes disso, Megan escrevia diariamente, muitas vezes sozinha em seu apartamento, durante a quarentena do COVID-19 para melhorar suas habilidades”, acrescenta o co-empresário Corbett sobre o material que rendeu o EP de seis músicas de 2021 de Moroney, “Pistol Made of Roses”.
Griffith vai às lágrimas ao oferecer uma história comovente sobre o poder do trabalho consistentemente colocado em Moroney, que desenvolveu um catálogo notável.
“Você tem que ver quando Megan joga ‘Garota no Espelho’ ao vivo e você aprende que as mães e os pais presentes estão usando essa música para ensinar seus filhos a ter uma autoimagem positiva”, diz Griffith.
Na balada de 2023, Moroney canta: “Por que não deu certo, bem, está perfeitamente claro / Eu amei o garoto mais do que amo a garota no espelho / Você não pode amar o garoto mais do que ama a garota no espelho. o espelho.”
“Os pais estão aprendendo a ter um relacionamento melhor com as filhas porque podem discutir essas letras juntas”, diz Griffith.
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A arte idiossincrática leva ao estrelato
A capacidade única de Moroney de viver e reagir a um mundo definido por seu trabalho também estabelece um padrão para o tipo de artista com quem sua equipe trabalha.
Em 2024, Moroney fez shows em anfiteatros imediatamente após os shows em estádios, permitindo-lhe reservar um tempo durante os voos de avião e os ensaios pré-show para se ajustar rapidamente às anotações que fazia enquanto assistia aos sets de Chesney.
Ela também tenta sentir a energia de suas performances diretamente e sempre amplifica aqueles momentos em que envolver intimamente novos e antigos fãs seria mais benéfico.
Além de empática, ela também é sinestésica. A música estimula demais seus sentidos e ela vê cores quando ouve sons.
“Há músicas que fizeram parte do álbum ‘Am I Okay?’ depois que ‘Lucky’ foi lançado porque eles pareciam mais azuis do que verdes, e nós respeitamos isso”, diz Griffith enquanto seu rosto se abre em um sorriso conhecedor.
Vazzana acrescenta: “Dar a uma música que agrada exclusivamente ao escritor e pessoalmente a um fã, um elemento ao vivo de envolvimento que faz uma jovem fã querer um abraço ou alguém querer seu chapéu ‘Emo Cowgirl’ autografado transforma estrelas em superestrelas.”
‘Sorte é quando o tempo e a preparação se encontram’
Todos os membros da equipe de Moroney sentados na UTA concordam que, como Moroney absorveu tanto conhecimento quanto ela e aplicou as lições que aprendeu tão rapidamente, uma cultura agora envolve sua arte que a torna amplamente atraente de uma forma familiar e confortável.
Peça a Wright para resumir o que permitiu o crescimento de Moroney e ela oferece um raciocínio sucinto: “Escrita intencional de canções atemporais sobrepostas a um envolvimento estratégico e único dos fãs.”
Vazzana entra na conversa com uma duplicação mais ampla.
“Sorte é quando o tempo e a preparação se encontram”, diz ela. ‘Megan aprimorou sua arte na tempestade perfeita de uma época em que a música country, como gênero e indústria, precisava desesperadamente de alguém como ela.’
