A Disney entrou no ar na CES em Las Vegas, revelando uma certificação de anúncios para entretenimento e esportes ao vivo, bem como acordos licitáveis para estes últimos por meio de seu servidor de anúncios.
As primeiras plataformas de demanda a obter a nova certificação da Disney são Google Display & Video 360, The Trade Desk e Yahoo DSP, enquanto Magnite é o único parceiro de plataforma de fornecimento no lançamento.
“À medida que a audiência de streaming ao vivo continua a aumentar, devemos ultrapassar os limites e explorar novas abordagens ousadas e otimizadas para streaming”, disse Jamie Power, vice-presidente sênior de vendas endereçáveis da Disney, em um comunicado. “Os padrões do passado não se alinham mais com o mercado de hoje… A expansão dos recursos de licitação permitirá que os anunciantes se conectem de forma mais eficaz em tempo real.”
A empresa disse que sua iniciativa de certificação ao vivo dará aos anunciantes a flexibilidade de aproveitar momentos “relâmpago na garrafa” ao ativar campanhas vinculadas a entretenimento e esportes ao vivo por meio de seus parceiros.
A Disney compartilhou o exemplo de um jogo que vai para a prorrogação e de marcas que querem marcar presença nesses momentos-chave. No entanto, até agora, a empresa observou que as tecnologias não foram desenvolvidas para serem dimensionadas para ambientes de streaming prioritários, não suportam uma variedade de oportunidades de licitação ou permitem preços dinâmicos que reflitam as mudanças em tempo real na oferta e na procura.
“O planejamento para esportes, especificamente, requer uma estratégia diferente para publicidade com lances”, disse Matt Barnes, vice-presidente de vendas programáticas da Disney Advertising, em um comunicado. “Embora um plano de mídia tradicional possa se concentrar na entrega uniforme ao longo da semana, as marcas podem perder um público altamente engajado e todos aqueles momentos de tensão em um jogo ao vivo se forem limitados por regras e frequência padrão. bonés.”
A empresa disse que sua nova iniciativa de certificação significa que a tecnologia de seus parceiros pode escalar e responder a lances em um ambiente ao vivo, em tempo real, adaptando-se a picos de visualização ao vivo e ao aumento da densidade de lances, com a capacidade de pré-ingerir produtos pré-aprovados criativo.
