Para a segunda semana de dezembro, o tema dos dez filmes com melhor desempenho global da Netflix pode não parecer tão surpreendente.
Há Aquele Natalo filme de férias adjacente à Pixar sobre o Papai Noel pego em uma tempestade de neve. Há Uma data real para o Natalo que fala por si. E há ‘Era o texto antes do Natalsobre um texto que — surpresa, surpresa — agita o Natal de um casal de pessoas atraentes.
Na verdade, mais da metade da lista é, de alguma forma, sobre a temporada. Mas é aquele que está no topo que mostra para onde os streamers estão indo: Lindsay Lohan Nosso pequeno segredo — porque foi um dos vários títulos de Natal feitos este ano pela própria Netflix. A rom-com natalina segue todos os ritmos do que era tradicionalmente feito pelas redes de TV a cabo, mas é cada vez mais vista como terreno fértil para streamers.
Durante anos, marcas como Hallmark e Lifetime dominaram o mercado com pratos simples de Natal – produzindo centenas de filmes desde o primeiro que a Hallmark ajudou a produzirópera de Natal original de 1951 Amahl e os visitantes noturnos. Esses filmes raramente ajustam seu formato: visando os mesmos elementos piegas de família, união e magia do Natal. É um padrão tão estereotipado que no ano passado o New York Times conseguiu reduzi-lo a apenas alguns elementos ajustadoscompartilhado entre praticamente todos os seus filmes.
Mas por mais ridicularizados que sejam, a fórmula funciona. A Hallmark passou a última década como a rede de entretenimento a cabo mais assistida por mulheres adultas durante a temporada de férias, de acordo com Nielsen. E de acordo com AbutreA programação “Countdown to Christmas” da Hallmark é um dos últimos exemplos de TV linear que realmente melhora suas classificações ano após ano – tornando a Hallmark “o último grande canal a cabo básico da TV”.
A Netflix está lançando novos conteúdos de férias românticas para emular a fórmula de entretenimento de baixo custo e fácil de assistir da Hallmark com a ajuda de Lindsay Lohan.
É o que o pesquisador de mercado Parrot Analytics Brandon Katz chama de “programação para dobrar roupas”, e isso não é um insulto. É um tipo de mídia incontestável, mas reconfortante, que sobrevive basicamente a qualquer nível de crítica e compensa para as redes – especialmente na época dos feriados.
“Não importa que o público tenha visto alguma versão dessa história mil vezes. Eles continuarão assistindo, gostando e nós – amamos ou odiamos – continuaremos falando sobre isso.”
Segundo a empresa de Katz, essa demanda só cresce. Portanto, faz sentido, diz ele, que a Netflix tenha emprestado alguns “elementos estratégicos” da Hallmark.
“Não só estamos obtendo um volume maior de filmes de fim de ano praticamente a cada temporada de férias, mas o apetite do público por esses filmes está crescendo”, disse ele.
Ao lado Nosso pequeno segredohá Quente gelado, O Cavalheiros alegres e Encontre-me no próximo Natal à medida que a Netflix deste ano incursiona no espaço que, diz Katz, agora gera “entre oito e nove dígitos” para serviços de streaming a cada inverno.
Mas enquanto a Netflix trabalha para capitalizar o Natal, não está necessariamente apenas seguindo o exemplo da Hallmark. Cortejando um grupo demográfico mais jovem, com diferentes hábitos e gostos de visualização, os resultados geralmente não são o que você chamaria de filme de Natal da sua avó.
Por exemplo: Os cavalheiros alegresque segue uma trupe de strip-tease exclusivamente masculina, em sua maioria sem camisa. Enquanto isso Quente gelado transforma a história de Frosty, o boneco de neve para um sobre um faz-tudo musculoso e sem camisa.
“Se a Hallmark começasse a promover isso, teria sido uma calamidade”, disse a jornalista de entretenimento Ann Marie Collymore, porque a sua marca é “segura”.
Isso significa que a Netflix pode “avançar um pouco mais”.
Katherine Singh, repórter de cultura pop de Toronto, disse que o raciocínio é simples. A televisão a cabo tradicional sempre cortejou um grupo demográfico que a aprecia como entretenimento de fundo.
“Penso na minha tia que coloca isso no sábado. Ela está vagando pela casa. Ela simplesmente gosta disso no fundo”, disse ela. Para se diferenciar, a Netflix tem procurado ofertas mais chamativas, nomes mais badalados e, ocasionalmente, enredos mais atrevidos.
Mas junto com a atenção e as manchetes, os títulos da Netflix também incentivam um tipo diferente de visualização – possivelmente mais atraente para quem olha uma lista de títulos, em vez de navegar pelos canais.
“Com a Netflix e esses streamers, acho que você verá uma audiência mais intencional”, disse Singh. “Portanto, pode ser um Millennial ou a Geração Z que está sentado em uma sexta-feira ou sábado à noite e só quer sintonizar e realmente se divertir.”
