EUNão é que Mina Tran, de 39 anos, queira uma vida completamente desprovida de cores brilhantes. Ela simplesmente não os quer perto de sua casa ou dos guarda-roupas dos filhos. “Você não pode evitá-los”, diz a médica e mãe de três filhos do Texas. “Eles se infiltram em áreas da minha vida que não posso controlar. Você sai e a grama está verde.”
Ela também não pode impedir que seus filhos cresçam e desenvolvam seus próprios gostos, ou que membros da família comprem para eles coisas em tons de vermelho e azul ousados, ou que seu marido os vista – e não lhe dá nenhum prazer contar isso – “com coisas coloridas da Amazon”. sem eu saber”. Mas, por enquanto, nas pequenas áreas de sua vida sobre as quais ela tem influência, Tran sonha em cinza e fulvo, pergaminho e creme.
Ela é uma descarada “mãe bege triste” – uma mulher determinada a manter os acessórios extravagantes da infância sob controle e, em vez disso, promover uma paleta sóbria de bege sobre bege. “Você não verá meus filhos em cores primárias ou secundárias, a menos que seja pijama”, diz Tran. Brinquedos de plástico policromático? Esqueça isso. Uma sala de jogos Technicolor, mesmo? “Temos uma área de lazer e essa área de lazer também é o espaço de convivência. Não quero ficar olhando para algo rosa choque e verde neon todos os dias”, diz ela. Portanto, isso também é um sonoro não.
Ela está longe de estar sozinha. Quer estejam trocando dicas sobre como comprar brinquedos austeros ou oferecendo passeios pelos luxuosos berçários de seus filhos, as mães bege tristes abundam nas redes sociais. Recebendo o apelido da bibliotecária Hayley DeRoche, que enviou o manual de “Werner Herzog” sobre roupas infantis monótonas em uma série de TikToks satíricosas mães bege tristes não têm culpa; eles são apenas um subgrupo do canalha bege triste que vem invadindo nossos algoritmos – e nossos carrinhos de compras – há anos.
“É um visual que está em todo o Instagram”, diz Isabelle Gregory, 25 anos, proprietária de uma casa bege sobre bege em Hampshire. “Há uma sensação fresca e limpa nisso.” Kim Kardashian foi uma das primeiras a adotar, com ela US$ 60 milhões para “mosteiro mínimo” com espaços cavernosos em tons neutros e escassas evidências de qualquer habitação humana. Molly-Mae Hague, ex-estrela de Love Island Molly Maison é o pesadelo de quem bebe vinho tinto, enquanto o novo programa de Meghan Markle na Netflix, With Love, Meghan, contém uma ladainha de bege – de velas personalizadas a flores.
“As pessoas da minha idade são realmente influenciadas pelo que está nas redes sociais”, diz Gregory, que trabalha com educação. “E se é isso que todo mundo busca online, então é exatamente isso que muitas pessoas tenderão a aprender.”
“’Bege triste’ é perfeito para mim, porque é isso que sinto quando o vejo”, diz Keith Recker, analista de tendências e especialista em cores. “Do ponto de vista do zeitgeist, acho que o bege é um afastamento das narrativas predominantes.” Isto é, política, guerra e catástrofe climática iminente. “É uma zona neutra – você não precisa tomar uma posição. Isso é conservador.” E não vai desaparecer tão cedo: a cor do ano de 2025 da Pantone é o mocha mousse, um tom descrito como “aquecedor” e “imbuído de riqueza”, mas que, para olhos destreinados, pode parecer marrom. Nos desfiles primavera/verão 25 de moda masculina, tons neutros de pedras subiram 155% no ano passado, enquanto os neutros foram a terceira combinação de cores mais popular na passarela feminina – atrás do preto e branco – de acordo com a previsão de tendências WGSN.
Apenas os maximalistas mais arraigados estão isentos da atração bege triste. Escrevo isso vestindo um suéter bege (tecnicamente “cappuccino”). Meu sofá Ikea tem a cor de um dia nublado. Recentemente pensei, enquanto comprava um vestido, que deveria optar por uma cor neutra, para combinar melhor com o resto do meu guarda-roupa já bastante bege. É difícil parafrasear Martin Amispara resistir a ser uma folha ao vento da tendência e da moda.
Em abril passado, a grande beigificação atingiu novos patamares quando a influenciadora Sydney Gifford moveu uma ação legal contra a colega influenciadora Alyssa Sheil, alegando que Sheil havia se apropriado de sua estética. Ambas as mulheres são evangelistas do olhar totalmente neutro; ambos vivem em um mundo onde tudo é bege, limpo e pode ser comprado por meio de um link de afiliado da Amazon.
Sheil diz que associa seu visual à estética de “garota limpa” – uma invenção do TikTok sinônimo do cabelo de Hailey Bieber e da tez radiante de Sofia Richie. “Se você olhasse, veria muitos pãezinhos penteados para trás, argolas douradas, garotas fazendo pilates – todas essas coisas que faço praticamente todos os dias e com as quais realmente me identifico”, diz a jovem de 21 anos. velho texano. Sua casa também reflete seu guarda-roupa: muita madeira e cimento em diversos tons de bege. “Meu namorado vai tentar fazer uma torrada e vai sobrar, tipo, uma única migalha e eu já estou limpando antes que ele termine de comer”, diz ela. Eles fazem uma hora de tarefas todas as noites depois de comer, e uma limpeza profunda no domingo – uma “redefinição de domingo”, no vernáculo do TikTok. Como ela se sente ao receber a acusação de estar triste e bege contra ela? “Bastante neutro.”
Joa Studholme, consultora de cores da Farrow & Ball, acredita que a proliferação do bege é uma reação ao cinza – às vezes apelidado “cinza milenar” graças à sua associação com uma geração de locatários sem ideias. “Cinco anos atrás, qualquer tipo de cordialidade era desaprovado”, diz ela. “Acho que as pessoas eram bastante animadas e achavam a vida muito fácil, por isso não precisavam de nenhum conforto em suas casas. Agora, pós-pandemia, queremos que as nossas casas sejam muito mais gentis connosco porque passamos mais tempo nelas. O bege tem um tom mais vermelho do que o cinza. É um neutro com calor – os tons bege são mais suaves, mais aconchegantes e um pouco menos agressivos.”
É a qualidade anestesiante da cor que muitos evangelistas do bege elogiam. “Consigo apreciar casas coloridas”, diz Lilly Moffatt, higienista dental de 27 anos, “mas quando entro nelas, elas simplesmente não me fazem sentir confortável. Não me sinto calmo e relaxado. Tenho um trabalho muito agitado e ocupado e só quero ir para casa e me sentir relaxado e não ter padrões e cores fortes e ousados em meu rosto. Às vezes, a cor pode contribuir para o caos de uma vida agitada.” Há também a questão da longevidade: Moffatt diz que a casa dos pais, que tem papel de parede com estampas de peixes e murais pintados à mão pelo pai, é redecorada todos os anos. Mas para Moffatt e seu parceiro, que fizeram grande parte da reforma sozinhos, isso está fora de questão.
“A economia contribui para isso – as pessoas estão preocupadas com a forma como gastam o seu dinheiro e onde o colocam”, afirma Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute. “Na mente humana, tons claros como o bege são confiáveis – é a cor da esfinge. As pessoas costumam se referir aos tons bege como eternos e clássicos. Eles também associam esses tons à natureza, areia e pedra – eles são confiáveis.” Eiseman vê o bege menos como uma tendência do que como uma presença: “É sempre lá.”
Mas alguns acham esta presença um pouco ameaçadora. “É nada. Para onde esses influenciadores estão nos levando? Qual é a ideia? É fingir que a falta de uma ideia é uma ideia”, diz Recker. Ele cita uma citação farpada de Karl Lagerfeld: “Você perdeu o controle de sua vida, então comprou uma calça de moletom”. É assim que ele se sente em relação ao bege. “Você não sabe o que fazer, então você está sentado em seu bege. E agora?
Estamos todos tão exaustos coletivamente pela vida e corroídos pelas mídias sociais que não conseguimos pensar em uma única ideia original? Tran tem muitos detratores da estética bege em sua vida – mas é por eles que ela se sente triste. “Só vou dizer que talvez você esteja criticando porque você mesmo não consegue alcançá-lo. Ou você quer ser assim, mas não sabe como”, diz ela. Uma aveia, um osso, uma areia ou um nu são um bom ponto de partida.
