Recentemente, em março de 2024, a Samsung estava ocupada comemorando ser revelada como a marca de TV mais vendida do mundo pelo 18º ano consecutivo. Uma série tão extensa e ininterrupta que o anúncio anual do líder global da TV há muito parece pouco mais do que uma formalidade que mal merece uma notícia.
Dados recentes, no entanto, de uma renomada empresa de pesquisa de mercado global Pesquisa de contraponto sugere que não só o longo reinado da Samsung no topo está mais ameaçado do que tem estado durante anos, mas que esta ameaça repentina já não vem da sua tradicional rival sul-coreana, a LG. Em vez disso, sua liderança de vendas está sendo consumida não por uma, mas por duas marcas chinesas: Hisense e TCL.
O excelente desempenho das mini TVs LED premium, como a 65QN95D, não impediu a Samsung de perder … (+)
Os dados de vendas de TV da Counterpoint Research no terceiro trimestre de 2024 revelam que quando se trata de remessas globais de todos os tipos e preços de TV, a participação de mercado de 15% da Samsung está agora apenas 3% acima das pontuações de 12% registradas pela Hisense e pela TCL. A participação nas vendas da Samsung diminuiu ligeiramente em relação ao trimestre anterior, enquanto a Hisense viu suas vendas saltarem 19% em relação ao mesmo trimestre de 2023 – um salto grande o suficiente para permitir que a marca ultrapassasse a TCL e ocupasse o segundo lugar na tabela de remessas de TV do terceiro trimestre de 2024. Ambas as marcas chinesas também estão agora 2% acima da participação de mercado da LG no terceiro trimestre.
A extensão em que Hisense e TCL estão conquistando a liderança da Samsung torna-se ainda mais acentuada na categoria de TV premium. Compreendendo tecnologias relativamente de ponta, como Quantum Dot Mini LED, Quantum Dot LCD, LCD 8K, Quantum Dot OLED, WOLED e Micro LED, o mercado de TV premium é onde as principais marcas de TV podem realmente começar a lucrar – por isso é impressionante para ver os dados de vendas da Counterpoint registrando a participação de mercado da Samsung caindo de 43% no terceiro trimestre de 2023 para 30% no terceiro trimestre de 2024. Em ao mesmo tempo que a quota de mercado da Hisense aumentou de 14% para 24% e a quota de mercado da TCL saltou de 11% para 17%.
As remessas de TV premium para o terceiro trimestre de 2024 mostram uma mudança substancial em relação à Samsung … (+)
Isto significa que as marcas chinesas duplicaram efetivamente as suas vendas de TV premium em relação ao terceiro trimestre de 2023, empurrando a LG do 2º lugar na categoria premium, com 20%, para o 4º lugar com 16%.
O que impulsiona esses novos desafios ao domínio da Samsung nas TVs, de acordo com as descobertas da Counterpoint Research, é a demanda por telas verdadeiramente king-size de 85 polegadas ou mais, com a TCL e a Hisense perseguindo essa parte de rápido crescimento do mercado de TV de forma mais agressiva do que a Samsung tem feito. .
No entanto, nem tudo são más notícias para a Samsung (e LG) no mundo da TV. Por um lado, as remessas globais de TV e as remessas de TV premium aumentaram ano após ano, com o mercado total de TV crescendo 11% em comparação com o terceiro trimestre de 2023, e as remessas de TV premium aumentando impressionantes 51% em relação ao mesmo trimestre. ano passado. As remessas de TVs Mini LED aumentaram 102%, na verdade – e isso continua sendo uma área de renome para a Samsung, apesar da Hisense e da TCL também terem feito um progresso significativo nas vendas na categoria Mini LED.
A Samsung também revelou recentemente que se concentraria na expansão de sua oferta de TVs superdimensionadas para 2025, especialmente a categoria de 100 polegadas ou mais, para tentar reconquistar o território perdido nos últimos 12 meses. O sucesso dessa estratégia dependerá de quão boas são essas novas TVs Samsung massivas, é claro, e que tipo de valor elas representam em comparação com as TVs superdimensionadas de preços tipicamente agressivos da TCL e da Hisense.
No final, porém, o vencedor mais claro desta batalha cada vez mais sangrenta da televisão pode muito bem ser nós, consumidores, pois subitamente nos veremos confrontados em 2025 com uma escolha sem precedentes de televisões vendidas a preços cada vez mais competitivos. Observe este espaço…
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